来源：商业观察网
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2023年1月5日，樊文花董事长的女儿张昕女士出席美团丽人2022年度峰会，代表品牌领取“2022年美团丽人年度人气品牌”奖项，同时，张昕女士受聘为美团丽人行业专家顾问。美团在本次年度峰会上，樊文花董事长的女儿张昕女士针对2022年樊文花品牌在美团丽人频道的运营模式作了分析，并同步解析了樊文花“线上引流+线下体验”新零售模式，受到了众多参会人员的关注。
相关数据显示，樊文花品牌于2022年，共在美团平台上线门店近千家，而年度销量也创造了10万单的佳绩。
当下，随着人们消费方式的转变，以及直播等线上销售模式的兴起，线上营销成为获客、业绩增长的主流方式。在这样的背景之下，深耕实体并且全国门店数量突破5000家、以“产品+服务”这一模式服务顾客的樊文花面部护理连锁，也在积极探索更多线上营销获客、赋能线下门店的新零售模式，并且取得极为亮眼的成绩。樊文花张昕女士表示，除了美团之外，抖音直播也是樊文花线上营销的主战场之一。
据了解，自入驻抖音生活服务，樊文花就着手搭建自播团队，通过多场“实战”，自播能力日渐成熟，也沉淀了可圈可点的经营方法：“创新化内容+日播常态化+大促节点爆量”的组合拳方式，打出了一套吸“睛”吸“进”又吸“金”的玩法，稳定地与用户建立了紧密连接。全程直播护理过程，真实传递到店服务，樊文花开创了创新的“沉浸式护理模式”，直播引爆热度，最高在线近3万人，单场直播曝光300万，引发行内外讨论与借鉴。
这些线上营销的探索，不仅助力樊文花新增年轻客群，更助力线下门店实现业绩增长。樊文花张昕女士透露，未来樊文花还将投入更多人力和资源在美团、抖音生活服务等线上平台上，与更多线下门店协同，做好流量，收获更多增长。
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